近日，據浙江銷售市場監督管理局官方網站信息，浙江銷售市場監督管理局下發有關《明星商業廣告代言行為合規指引》的通知。該引導自公布之日起實施。

　　浙江銷售市場監督管理局表明，為貫徹執行中央宣傳部有關進行文化娛樂行業環境整治的決策部署，正確引導大牌明星標準商業服務代言廣告個人行為，提升品牌代言合理合法合規管理觀念，預防違反規定虛報品牌代言風險性，發揚社會發展輕風浩然正氣，淨化處理廣告宣傳市場管理，維護顧客合法權利，推動廣告宣傳產業鏈高質量發展，省市場監督管理根據《中華人民共和國廣告法》等要求，融合省內具體，製訂了《明星商業廣告代言行為合規指引》，現給予發布。

　　專業人士表明，這也是全國各地第一份省部級銷售市場監督機構有關大牌明星商業服務代言廣告個人行為的合規管理引導，對標準代言廣告銷售市場具備核心實際意義，對全國各地其他地域的品牌代言管控及其領域合規管理也是有一定水平上的參考實際意義。

　　在其中，對藥業、保健食品行業的要求如下所示：大牌明星不可在診療、藥物、醫療設備、保健品等法律法規、行政規章嚴禁品牌代言的廣告宣傳中作強烈推薦、證實，不可在以詳細介紹身心健康、養生常識、娛樂節目等方式變向公布的診療、藥物、醫療設備、保健品廣告宣傳中，以自身的為名或是品牌形象對有關產品或功能作強烈推薦、證實。

　　下列為《明星商業廣告代言行為合規指引》文章正文：

　　第一條

　　為正確引導大牌明星標準商業服務代言廣告個人行為，堅持不懈恰當宣傳廣告導向性、維護消費者權利、維護保養廣告宣傳市場管理，充分運用名人代言的校園廣告在推動消費理念升級、活躍性市場經濟體製、推動優良時尚等領域的充分功效，按照《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國消費者權益保護法》等要求，製定本引導。

　　第二條

　　本指引適用著名文藝工作者、知名體育文化工作人員、專家教授、網紅等在某一行業內具備一定影響力的角色及團隊，在的校園廣告中以自身的為名或是品牌形象對產品、服務項目作強烈推薦、證實的品牌代言個人行為。

　　第三條

　　名人代言的校園廣告個人行為理應遵循國家相關廣告宣傳法律法規、政策法規、規章製度等要求，遵循領域有關從事標準自我約束管理方案，堅持不懈正確的導向性、誠信友善、真正精確、公平交易標準，主動貫徹社會主義社會價值觀，大力發揚中華文化傳統文化，合乎社會道德和中華傳統美德。

　　第四條

　　名人代言的校園廣告理應嚴格執行《中華人民共和國廣告法》對廣告代言人的限定要求，精確判斷你是不是具備從業商業服務代言廣告主題活動的資質標準。沒滿十周歲以上的未成年或是因在品牌代言虛假宣傳被行政處罰法沒滿三年的普通合夥人，不可做為商業服務廣告代言人。

　　大牌明星有重要道德缺失失德個人行為，做為廣告代言人將防礙社會發展公共秩序或是違反社會發展優良時尚、非常容易導致不好社會發展影響和不良影響的，應積極回絕參加商業服務代言廣告主題活動。

　　著名文藝工作者、知名體育文化工作人員、專家教授等從業商業服務代言廣告的，還應遵循所屬單位及領域機構的有關管理方案。

　　第五條

　　名人代言的校園廣告理應嚴格執行《中華人民共和國廣告法》對品牌代言產品、服務項目目標範疇的嚴令禁止要求，不可為嚴禁生產製造、市場銷售的商品或是給予的服務項目，及其嚴禁發廣告的產品或服務項目開展品牌代言。

　　大牌明星不可在診療、藥物、醫療設備、保健品等法律法規、行政規章嚴禁品牌代言的廣告宣傳中作強烈推薦、證實，不可在以詳細介紹身心健康、養生常識、娛樂節目等方式變向公布的診療、藥物、醫療設備、保健品廣告宣傳中，以自身的為名或是品牌形象對有關產品或功能作強烈推薦、證實。

　　名人代言培訓學習、招商合作等有回報率預估的產品或服務項目、化肥、飼料、精飼料、飼料添加物、糧食作物種籽、林木種子、草種子、種養禽、水產品苗種和種飼養等方麵的廣告宣傳，不可以專業人員或是受益者的為名對產品或功能作強烈推薦、證實。

　　第六條

　　名人代言的校園廣告應本著對顧客承擔的心態，謹慎挑選所品牌代言公司、所品牌代言產品或服務項目。品牌代言合同簽訂前，解決品牌代言公司開展需要的背調，查證品牌代言行為主體是不是具有合理合法詳細合理生產運營資質證書，檢查品牌代言產品或業務是不是合乎品質標準與管控規定，查看品牌代言行為主體及產品服務項目司法部門起訴、行政處罰法以及他有關負麵消息，盡可能尋找、征求技術專業法律法規建議或評定提議，防止為比較嚴重失信黑名單違反規定企業代言，防止明知道品牌代言產品或服務項目存在的問題仍為其品牌代言。

　　對關乎廣大群眾生命健康和資金安全的貨品與服務項目廣告宣傳，及專業能力較強、風險性比較大的行業或領域，大牌明星應謹慎挑選、慎重品牌代言。

　　第七條

　　名人代言的校園廣告應秉持先感受、深掌握、後品牌代言標準，掌握擬品牌代言產品或服務的基本情況，親自感受應用所代言人的產品或接納的服務項目，保證聲稱的作用等內容與具體感受相一致，並儲存感受全過程有關直接證據。不可為未應用過的產品或是未接納過的服務項目作強烈推薦、證實，不可違反具體感受體會或是違反群眾基礎知識作強烈推薦、證實。

　　大牌明星對擬品牌代言產品或服務項目，應防止象征意義應用或是以親朋好友等別人的應用體會替代大牌明星自己具體感受。

　　第八條

　　大牌明星應按照《中華人民共和國廣告法》等最新法律法規規章製度要求，恪盡有效核查責任。全方位核實所品牌代言公司或廣告宣傳經營人設計方案、製做的品牌代言商業服務廣告文案內容，是不是與其說品牌代言的產品或服務項目具體情況相一致，表達形式是不是身心健康，回絕言過其實、情調不高的創意文案，重視語言表達認真細致，不可明知道或是應知應會廣告宣傳違反規定違規仍為其品牌代言，不可為虛報或是讓人誤會的代言廣告。

　　第九條

　　大牌明星在商業服務代言廣告主題活動中應依據品牌代言合同約定，展現真實可信的真實身份，不可以編造、仿冒或是無法驗證的偽造真實身份欺騙消費者，慎重應用搞混廣告代言人真實身份的模糊不清稱呼稱號。

　　第十條

　　大牌明星在商業服務代言廣告主題活動時要堅持不懈合理的宣傳策劃導向性，堅決維護領土主權和領土完整，主動維護保養民族大義和國家主權，不可發布或是散播一切危害黨和政府品牌形象、瓦解中華民族、泄漏國家秘密、扭曲曆史故事、汙辱誣蔑英雄人物英烈、損害中華民族感情、毀壞民族大團結、危害群眾利益的言談舉止，不可公布或是散播防礙自然環境、生態資源或是文化遺產保護的言談舉止。

　　第十一條

　　大牌明星在商業服務代言廣告主題活動中理應貫徹社會主義社會價值觀，維護保養社會發展集體利益、公共秩序和社會發展優良時尚，合乎社會發展文明創建規定，不可傳揚民族歧視、人種、宗教信仰、性別歧視，不可散播庸俗膚淺庸俗、色情、情色、賭錢、封建迷信、可怕、暴力行為等內容，不可傳揚享樂主義、奢靡之風、奢侈浪費、奢靡之風，不可泄漏別人個人隱私，不可誹謗別的企業經營者的產品或服務項目。

　　第十二條

　　大牌明星在商業服務代言廣告主題活動中理應評定品牌代言內容傳送的價值觀念及其受眾人群的適應能力，維護未成年、傷殘人、老人、女性等特殊群體的身體健康，不可散播危害未成年人身自由權、違反未成年心身進步的規律和特性的內容，不可散播抵毀危害傷殘人人格特質的內容，不可散播抵毀危害女性人格特質的內容，不可散播汙辱岐視老人的內容。

　　第十三條

　　品牌代言的校園廣告期內，大牌明星解決所品牌代言公司及品牌代言產品或服務項目給予追蹤關心，如品牌代言公司發生比較嚴重違規失信黑名單個人行為、品牌代言產品或服務項目存有比較嚴重食品安全問題時，應立即核查評定後，視情采用消除品牌代言合同書、發布個人聲明等防範措施。

　　品牌代言的校園廣告期內，大牌明星如發生不合理言談舉止、侵害別人合法權利、偷漏稅、涉刑等比較大消極事情，再次品牌代言易導致更高社會發展欠佳影響，應積極商談品牌代言公司消除品牌代言合同書、終止代言廣告。

　　第十四條

　　當今言關聯顧客生命健康的產品或服務項目廣告宣傳虛報，及明知道或是應知應會代言廣告虛報仍作強烈推薦、證實，導致顧客危害的，大牌明星應依規與廣告商承擔連帶責任，並與此同時緊密配合清除影響、解決糾紛案件、填補損害、維護保養平穩，不可忽視冷淡、推脫踢皮球、故意躲避。

　　在非法融資廣告宣傳中獲得的代言費，大牌明星理應積極主動給予退回。

　　第十五條

　　商業服務代言廣告大牌明星應主動接納政府部門有關部門管控和社會監督。銷售市場監督機構依規對因涉嫌虛假宣傳深入調查時，涉及到的品牌代言大牌明星應予以緊密配合，積極接受組織調查了解，屬實給予代言廣告合同書、代言費單據等有關直接證據原材料，不可推卸責任回絕，不可給予虛報、仿冒的證明文件，不可阻攔調研工作人員依規擾亂公共秩序。立即執行早已起效的裁判文書。

　　第十六條

　　大牌明星在互聯網網絡營銷推廣全過程中發表的直播內容組成的校園廣告的，理應嚴格執行《中華人民共和國廣告法》的工作紀律要求，執行廣告代言人的責任和義務，遵循《網絡直播營銷管理辦法》等相關要求。

　　第十七條

　　大牌明星發覺公司廠家在未簽署商業服務代言廣告合同書或沒經受權允許，私自運用自己畫像、簽字等方式發廣告時，應立即根據勸誡公司店家糾正、向其他監督機構檢舉、提到民事案件等方式，依規維護保養自己的侵犯肖像權、名稱權等合法權利，並快速公布申明給予回應，提示群眾避免受騙上當。

　　第十八條

　　商業服務代言廣告大牌明星應遵循相關法律法規，貫徹社會主義社會價值觀，發揚基調，傳遞正能量，遵守職業操守，提高精神實質品味，留意言談舉止，重視本人信譽，執行企業社會責任，積極開展慈善活動和公益性代言廣告，展現有信念、有情結、勇於擔當的社會發展正臉品牌形象。

　　第十九條

　　本引導僅對名人代言的校園廣告個人行為合規管理做出的一般性引導，不具備強製。大牌明星商業服務代言廣告個人行為應該在遵循最新法律法規規章製度及其行政部門行政規章的條件下應用本引導。

　　第二十條

　　本指引由浙江銷售市場監督管理局承擔表述。本引導自公布之日起實施。